Dans le magazine Enjeux Les Echos du mois de mai, on peut lire un article sur Yahoo intitulé « Yahoo! Le deuxième âge d’Internet ».
La journaliste Laurence Bagot retrace l’histoire de la firme de Jerry Yang et David Filo et donne pas mal de chiffres sur le business de Yahoo. L’un d’entre eux m’a particulièrement interpellé. « Le revenu mensuel moyen par utilisateur atteint aujourd’hui 51 cents contre 32 cents en 2001. » L’évolution en forte hausse de ce chiffre montre la très bonne performance du portail, qui a réussi à bien « monétiser son audience » malgré la très forte concurrence de Google.

J’ai néanmoins des doutes sur le mode de calcul de ce chiffre. Est-ce qu’il s’agit simplement de diviser le chiffre d’affaire mensuel moyen par le nombre de visiteurs uniques mensuel moyen ? Si c’est le cas, la performance de Yahoo est spectaculaire.

Sur JeuxVideo.com, on serait de loin moins performants, et pourtant on a une audience beaucoup plus spécialisée, beaucoup plus ciblée… D’ailleurs sur la cible des ados, JeuxVideo.com reçoit même plus de visiteurs uniques que Yahoo.fr (source Nielsen).

Où se situe le secret ? Dans le marketing made in US, dans une manipulation astucieuse des chiffres ? (du genre, on compte les échanges publicitaires dans le calcul). Ou un peu des deux ?
J’ai cherché d’autres chiffres pour d’autres sites, mais c’est difficile à trouver. Je serais curieux de connaître ce chiffre pour AuFeminin.com par exemple (comme ils sont côtés, ils ont pt’être donné l’info dans un de leurs communiqués, faudra que je regarde…)